Sinumang nagsimulang maging pamilyar sa napakalawak na marketing sa Internet, kapaki-pakinabang na malaman ang mga tanyag na pagkakamali na nagagawa kapag nagse-set up ng advertising sa Yandex Direct at Google Adwords. Kapansin-pansin na kahit na ang mga tao na matagal nang nagtatrabaho sa pagmemerkado sa Internet ay gumagawa din ng ilang mga pagkakamali na nakalista sa ibaba.
Maling mga keyword
Kapag lumilikha ng isang listahan ng mga keyword, kinakailangang gamitin lamang ang kanilang eksaktong salita. Ito ay mahalaga upang hindi "mag-aksaya ng pera". Karamihan sa mga kahilingan sa mataas na lakas ng tunog ay mayroong trapiko na hindi naka-target. Halimbawa, ito ang mga query na "charger", "smartphone" o mga katulad para sa query na "bumili ng isang telepono".
Kung gumagamit ka ng mga kahilingan sa mataas na dalas, kung gayon ang mga kahilingan mula sa ibang mga advertiser ay ipapakita nang sabay sa kanila.
Mahinang listahan ng "minus salita"
Ang anumang mga kahilingan ay maaaring bigyang kahulugan sa iba't ibang paraan, sapagkat ang bawat tao ay may sariling pananaw at opinyon sa anumang sitwasyon. Samakatuwid, hindi mo dapat balewalain ang pagpapaliwanag ng listahan ng "minus na mga salita".
Halimbawa, kung ang isang tao ay nagta-type sa isang search engine tulad ng "French buns", maaaring mapunta sa mga site na pang-adulto.
Setting ng Geo
Kahit na may tamang mga setting ng advertising, may posibilidad na ang mga order para sa mga kalakal ay magmula sa kahit saan sa Russia. At hindi iyon masama, ngunit paano kung ang kumpanya ay nagtatrabaho sa isang lungsod lamang? Kung mayroong ganyang problema, ang setting ng geo ay hindi isinasaalang-alang sa mga kampanya sa advertising, at ipinapakita ang mga ad anuman ang tao.
Pag-target sa oras
Sabihin nating isang kumpanya ang naghahatid ng mga tanghalian sa negosyo. Makatuwiran bang mag-order ng isang tanghalian sa negosyo ng 4 ng umaga o sa hapon? Huwag ibola ang iyong sarili at isipin na ang mga customer ay naghahanap para sa iyong mga produkto 24/7. Ang mga kahilingan at target na madla ay may sariling malinaw na oras upang maghatid ng mga ad kung aktibo ang paghahanap.
Kung ang mga kahilingan ay hindi lalayo nang wala ang tulong ng isang empleyado (manager), dapat mong itakda ang pag-target ng oras ayon sa kanyang oras ng pagtatrabaho.
Maramihang mga kahilingan para sa isang ad
Ang pag-target ay ang gulugod ng isang kampanya sa advertising, kaya kailangan mong patakbuhin ang lahat sa pamamagitan ng isang serye ng mga pagsubok. At mayroong dalawang kadahilanan kung bakit hindi ka dapat lumikha ng maraming mga query sa isang deklarasyon:
- Ang rate ay magiging mas mababa, dahil ang mga search engine ay pangunahing tumingin sa kaugnayan;
- Ang isa sa mga kahilingan ay maaaring tumigil sa pagtatrabaho, at posible na malaman kung aling kahilingan ito ay sa pamamagitan lamang ng pagsubok at error.
Isang presyo bawat paksa at paghahanap
Isa pang pagkakamali. Kinakailangan na paghiwalayin ang mga tagubiling ito. Mayroong mga pangunahing pagkakaiba sa mga gumagamit sa mga kategoryang ito. Ang mga sumailalim sa paghahanap ng paksa ay ang mga dumating upang tingnan at pag-aralan lamang. At ang mga gumagawa ng tumpak na mga katanungan ay mga gumagamit na nais bumili ng isang produkto. Kaya maaari kang magbayad ng mas kaunti para sa paksa.
Mga nauugnay na parirala
Kung, kapag nagtatrabaho sa mga setting ng ad, hindi ka gumugugol ng kaunting oras sa pagproseso ng mga nauugnay na query, pagkatapos ay maaari kang lumubog sa mga parameter ng kaugnayan ng buong kumpanya ng advertising. Halimbawa, kung gumagamit ka ng isang query tulad ng "bumili ng isang telepono", maaari itong magpakita ng mga ad para sa iba pang mga query na magkatulad sa kahulugan ("bumili ng isang kaso sa telepono", "bumili ng kaso", atbp.).
Maling setting ng dalas
Kung ang estado ng emerhensiya ay hindi wastong na-set up, ang nai-advertise na ad ay maaaring magsawa sa tao. Sa huli, titigil siya sa pag-click sa ad at i-block ito, dahil pagod na siya sa ad. Sapat na dalas - hanggang sa 5 mga impression para sa bawat gumagamit.
Remarketing at hindi papansin ito
Naranasan ito ng lahat: gumawa siya ng isang kahilingan, at ngayon ang advertising para sa kahilingang ito ay nagsisimulang ituloy sa bawat site. Ito ay isang mahalagang puntong gagamitin bilang nagbabayad ang remarketing.
Sa paghahanap ng ilang mga produkto, ang mga tao ay tumingin at ihambing ang dose-dosenang mga site. At madalas na nangyayari na ang mga gumagamit ay hindi madaling maghanap / matandaan ang site kung saan nagpasya silang itigil. Sa mga ganitong kaso, makakatulong ang isang pop-up na ad tulad nito.
Hindi magandang site
Walang katapusang tema. Ang konteksto, na isang malakas na tool sa advertising, ay hindi talaga nagbebenta ng kahit ano. Tinutulungan lamang niya ang isang potensyal na mamimili na pumunta sa site at mag-order. At ang isang mahusay na site ay dapat magkaroon ng sarili nitong istraktura na may kinakailangang mga sangkap. Kabilang dito ang:
- Mga benepisyo ng produkto;
- Hinihimok ang gumagamit na gumawa ng aksyon;
- Pagbebenta ng teksto;
- Ganap na pagsunod sa mga kahilingan;
- Puna mula sa mga mamimili.
Paglabas
Ito ang mga pagkakamali sa TOP-10 sa mga setting ng advertising, na ginawa ng parehong mga nagsisimula at propesyonal. Kinakailangan na pag-aralan ang mga setting ng mga kumpanya ng advertising at magtrabaho sa bawat ad, at pagkatapos ay magdadala ang advertising ng nais na resulta.
