Ang PR sa Russia ay isang bagong bagong kababalaghan, subalit, halos bawat paggalang sa sarili na organisasyon ay isinasaalang-alang na kinakailangan na magkaroon ng isang tagapamahala ng PR sa mga tauhan. Sa parehong oras, hindi lahat nakakaintindi kung ano ang Relasyong Pampubliko at kung bakit sila kinakailangan.
Ano ang PR
Ang konsepto ng PR mismo ay lumitaw sa simula ng ika-20 siglo, bagaman, syempre, ang kasaysayan ng hindi pangkaraniwang bagay ay mas matanda. Kahit na sa mga araw ng Sinaunang Roma, may mga tao na ang tungkulin ay kumbinsihin ang mga mamamayan na ang kasalukuyang sistema ng estado ay ang pinakamahusay. Kaya, ang Relasyong Pampubliko ay nangangahulugang ang paglikha ng isang positibong imahe ng isang bagay, kababalaghan o tao at ang pagpapakilala ng imaheng ito sa kamalayan ng masa. Ang isa sa mga hindi direktang tool ng PR ay ang advertising, ngunit maraming iba pang mga teknolohiya ng PR. Upang lumikha ng isang positibong imahe ng mga pulitiko, mga pampublikong numero, mga komersyal na kumpanya, pamamahayag, marketing, sikolohiya, at kung minsan kahit propaganda at agresibong pagmamanipula ay ginagamit din.
Ang paglitaw ng maraming mga ahensya ng pakikipag-ugnay sa publiko sa Estados Unidos noong 1920s ay isang reaksyon sa aktibong gawain ng "dumi-dumi" - isang sangay ng pamamahayag na nagdadalubhasa sa paglalantad ng mga tanyag na tao.
Ginagamit ang lahat ng pamamaraang ito upang makalikha ng nais na pag-uugali ng target na madla sa isang partikular na bagay o hindi pangkaraniwang bagay. Nakasalalay sa mga itinakdang gawain, ang PR ay maaaring idisenyo kapwa para sa malalaking pangkat ng mga tao at para sa mahigpit na tinukoy na mga personalidad.
Halimbawa, para sa isang kumpanya ng disenyo ng kalsada, ang pangunahing target na madla ay ang mga customer ng gobyerno, hindi ang pangkalahatang publiko, bagaman maaaring lumitaw ang isang sitwasyon kung saan kinakailangan upang makakuha ng positibong pag-uugali mula sa ordinaryong tao (halimbawa, bago magsagawa ng mga pagdinig sa publiko sa ang pagtatayo ng isang kalsada sa isang lugar ng tirahan).
Mga uri at pamamaraan ng PR
Mayroong ilang mga uri ng PR. Ang mga eksperto ay nagtatalo pa rin tungkol sa ilan sa kanila, sapagkat hindi sila sigurado na partikular na nauugnay sa agham ng mga ugnayan sa publiko. Marahil ang pinakaunang uri ng PR ay pampulitika. Nauugnay ito sa parehong mga kampanya bago ang halalan at mga isyu ng pagbuo at pagpapanatili ng imahe ng isang naitatag na politiko. Ang PR na panlipunan ay naglalayon sa paglikha ng isang positibong pang-unawa sa mga aktibidad ng mga charity na pundasyon sa lipunan, halimbawa, sa pamamagitan ng pagdaraos ng mga makabuluhang kaganapan sa lipunan na may maximum na saklaw sa pamamahayag. Ang mga tagapamahala ng PR ng mga organisasyong pangkomersyo, bilang panuntunan, ay malulutas ang problema sa pagbuo ng mga positibong pakikipag-ugnay sa tatak ng kumpanya sa target na madla.
Noong 2010, sa Russia lamang, higit sa isa at kalahating bilyong dolyar ang nagastos sa PR ng mga organisasyong pangkomersyo.
Bilang karagdagan, nakikibahagi din sila sa tinatawag na "panloob na PR", na nagdaragdag ng katapatan ng mga empleyado ng samahan. Ang tanyag na ekspresyong "Black PR", na lumitaw noong unang bahagi ng 90s sa Russia, ay nangangahulugang ang paggamit ng mga "maruming" pamamaraan upang labanan ang mga kakumpitensya: ang paglalathala ng mga nakompromisong ebidensya, pagpapalsipikasyon, nakakaganyak na mga aksyon.
