Trending na naman ang mga Long Landing Page. Sinimulan ng mapagtanto ng mga nagmemerkado na ang mga maiikling magaan na landing page ay hindi kasing epektibo sa mga tuntunin ng conversion tulad ng kanilang mahahabang bersyon. Sa katunayan, ang isang malaking halaga ng kapaki-pakinabang na teksto ay isang nakakahimok na insentibo. Ang mga mahahabang pahina ng benta ay madalas na nagko-convert. Ngunit paano maaayos nang maayos ang nilalaman sa naturang "sheet"?
Ano ang mga dapat magkaroon para sa pagbubuo ng isang mahabang landing page na magbibigay sa iyo ng pinakamaraming mga conversion? Halimbawa, ang isang pahina sa pagbebenta sa paksang "Mga Diskarte sa Marketing" ay maaaring may haba na 30,000 salita. Magiging epektibo ba ito? Kaya, mayroong 6 pangunahing mga elemento ng landing page, na nakaayos sa pagkakasunud-sunod ng kanilang hitsura kapag nag-scroll ng isang pahina ng promo.
1. Pamagat ng landing page
Ito ang pinaka nakikita at mahalagang bahagi ng isang landing page (parehong mahaba at maikli). Nagbebenta ang headline at dapat palaging nasa tuktok ng iyong landing page.
Sinabi na, ang laki ng header ay kritikal. Ang unang mensahe ay dapat na mas malaki kaysa sa lahat ng iba pang mga font sa landing page. Ngunit hindi ito nangangahulugan na ang taas ng font ng pamagat ay isang pangunahing kadahilanan. Ang nilalaman nito ay pantay na mahalaga. Kung hindi pa.
At ito ay ipinaliwanag nang simple. Kadalasan, ang pangunahing punto ng isang nagbibigay-kaalaman at makabuluhang headline ay may isang mas malakas na epekto kaysa sa posisyon nito sa pahina. Ang header ng Landing Page, kung saan malinaw kung ano ang tatalakayin, ay natutupad ang mga gawain nito na 100%. Pagkatapos ng lahat, kung ang gumagamit ay may pagkakataon na agad na makita at mabasa ang pangunahing tesis ng pahina (ibig sabihin ang iyong pamagat), tataas nito ang antas ng kumpiyansa sa lahat ng nakasulat sa ibaba. O marahil ay hahantong ito sa isang mabilis na desisyon.
Kung ang bisita ng pahina mula sa pamagat ay hindi maunawaan kung ano ang inaasahan sa kanya, magiging mas mahirap para sa kanya na sumang-ayon sa iyong panukala … At maaari itong magkaroon ng mga negatibong kahihinatnan.
Subukan muna ang iyong mga pamagat ng Landing Page. At pagkatapos lamang magpatuloy sa mga susunod na elemento.
Ang halimbawang ito ay binubuo ng dalawang landing page na may hindi magkatulad na nilalaman, kabilang ang mga pamagat na may iba't ibang kahulugan. Ang pahina ng A ay mayroong matatag na rate ng conversion na humigit-kumulang 3%.
Salamat sa tamang napiling pamagat-paliwanag sa halimbawang B, ang pag-convert ng pahina ng pagbebenta ay tumaas sa 18.7%.
Tandaan, ang isang headline ay lumilikha ng unang impression ng isang pahina. Siya lamang ang iyong pagkakataong mainteres ang gumagamit upang manatili siya sa pahina at basahin ang natitirang mga argumento … At gumawa ng isang order.
2. Subtitle
Kahit na ang pinakamahusay na headline ay dapat na sinamahan ng isang subtitle. Ang pangalawa ay kinakailangan upang linawin ang una. Mukhang tinatambay niya ang lahat ng mga pakinabang ng pangunahing mensahe. Ang subheading ay dapat na lumitaw sa ilalim ng pangunahing heading. Nagtatrabaho sila nang mahusay sa mga pares.
3. Larawan
Ang bawat mahabang pahina ng benta ay nangangailangan ng isang imahe. Ang mga larawan o larawan ay dapat ilagay sa tuktok ng landing page. Gayunpaman, muli, ang lahat ay indibidwal at nangangailangan ng pagsubok sa A / B. At una sa lahat, dapat mong subukan ang pahina nang walang isang imahe at kasama nito. Sa pamamagitan ng paraan, maaaring ipahiwatig ng larawan kung saan dapat tumingin ang bisita.
Sa halimbawa sa itaas, isinapersonal ng isang larawan ng isang tao ang landing page at pinapayagan kang mabilis na kumonekta sa gumagamit. Bagaman ang karamihan sa pagsubok ng pagbebenta ng mga pahina ay nagpapatunay sa pagiging epektibo ng paglalagay ng isang elemento ng CTA sa kaliwang bahagi ng screen, ang pagpipiliang landing page na ito ay hindi umaangkop sa mga panuntunan at ipinapakita ang maximum na conversion na may gayong "maling" posisyon.
Maaari ring palamutihan ang landing page ng mga imahe na full-screen - mula sa gilid hanggang sa gilid ng pahina. Ang mga mahabang landing page ay perpekto para dito. Kaya, pinupunan ng larawan ang screen at naging pangunahing argumento na nagtutulak sa mga bisita na gumawa ng aktibong aksyon.
4. Video sa landing page
Ang video ay maaaring maging isang malakas na tool para sa pagtaas ng mga conversion sa Landing Page. Ang mahusay na pagbaril ng video o video na pagtatanghal ay makabuluhang nagdaragdag ng click-through rate. Gayunpaman, ang elementong ito ay hindi dapat maging isa lamang sa landing page. Halimbawa, ang mga landing page na video lamang ang may mas mababang mga rate ng conversion. Upang lumaki ang mga conversion, dapat umakma ang video sa nilalaman.
Ang pinakamagandang lugar para sa isang naka-embed na video ay nasa itaas ng linya sa ibaba kung saan hindi na nakikita ang pahina. Iyon ay, kapag pumapasok sa landing page, dapat na agad na mag-click ang gumagamit sa Play (maliban kung, syempre, awtomatikong i-play ang iyong video).
5. Maikling buod (mapanghimok na mga argumento)
Sa itaas ay ilan lamang sa mga gumaganang elemento ng landing page. Ngunit wala sa kanila ang gumagawa ng landing / landing page na mas mahaba.
Ano ang ilalagay sa puntong sinusundan ng pagpapatuloy? Muli, dapat walang labis sa hangganan ng pangalawang pahina. Dito dapat mong ipaliwanag sa isang naa-access na paraan kung anong uri ng produkto o serbisyo ang iyong kinakatawan at kung paano ito natatangi. 3-5 lang ang alok. Mapang-akit na mga argumento sa pagbili.
6. Call to action
Ilagay ang elemento ng CTA (pindutan, form ng subscription, atbp.) Hangga't maaari, direkta sa unang screen. Tiyak na bibisitahin ka ng mga gumagamit na nais na mag-click kaagad sa pindutan. Ang pagkakataong ito ay hindi dapat palampasin. Bigyan ang mga customer ng tool upang bumili nang walang pag-aalangan.
Ang Scrollable Landing Page ay hindi lamang maraming nilalaman na mahalaga. Gumagawa din ang mga ito ng mga elemento, na nagsumite nang tama ng mga bloke ng semantiko na sumasakop sa lahat ng pagtutol ng mamimili na nag-aambag sa pagtaas ng conversion.
