Upang makabuo ng isang negosyo sa Internet, kinakailangang ilagay sa mga site hindi lamang ang mga paglalarawan ng produkto at mga ad. Mahalagang punan ang profile at mga landing page na may nilalaman ng iba't ibang mga uri at layunin.
Mayroong maraming pagkakapareho sa pagitan ng dalawang uri ng nilalaman - impormasyon at pagbebenta ng mga artikulo, ngunit magkakaiba ang mga ito sa kanilang kakanyahan: hangarin sa layunin at gawain.
Ang mga komersyal na teksto - - ay may likas na advertising at idinisenyo upang maganyak ang gumagamit na gumawa ng anumang naka-target na aksyon: kumuha ng payo, mag-subscribe, tumawag, gumawa ng reserbasyon, bumili. Bilang isang patakaran, nai-post ang mga ito sa pangunahing mga pahina at sa pangunahing mga seksyon ng mapagkukunan ng web.
Mga artikulo ng isang panimulang katangian at pang-edukasyon - - tulungan ang mga benta nang hindi direkta. Naglalayong sabihin sa isang bagay na kawili-wili, nagtuturo, nagpapayo. Inaatasan sila sa pagguhit ng pansin sa website ng kumpanya, pagdaragdag ng katapatan ng tatak at pagkuha ng tiwala ng mambabasa. Kadalasan, ang lugar ng mga nasabing publikasyon ay mga blog at forum.
naglalaman ng isang paglalarawan ng mga benepisyo ng produkto, mga pagsusuri at pag-uuri, mga halimbawa ng karanasan ng gumagamit. Maaari itong ibigay sa mga link para sa paghahambing sa mga analog, bigyang pansin ang mga diskwento at promosyon. Ito ay dinisenyo sa isang paraan upang maimpluwensyahan ang globo ng mga pagnanasa at interes ng consumer, upang kumbinsihin siya na bumili ng isang produkto / order ng serbisyo.
ay isang kapaki-pakinabang at may-katuturang materyal na nauugnay sa paksa ng site sa Internet. Dinadala nito sa gumagamit ang impormasyong kinakailangan at mahalaga para sa kanya, nagtatakda ng maaasahang mga katotohanan at numero, nagpapaliwanag o nag-uudyok ng isang bagay. Ang nasabing publikasyon ay naglalayong tiyakin na nasisiyahan ng mambabasa ang kanyang pag-usisa at nakahanap ng isang lubusang sagot sa kanyang katanungan.
Sa kabila ng iba't ibang mga layunin ng mga ganitong uri ng nilalaman, ang pangkalahatang mga patakaran ay dapat isaalang-alang kapag lumilikha ng mga ito:
1. Ang materyal ay hindi dapat maglaman ng mga error sa pagbaybay, bantas at pangkakanyahan.
2. Upang gawing simple ang pang-unawa ng teksto, kinakailangan upang paghiwalayin ito sa mga subheading, hatiin ito sa mga talata, piliin ang tamang font, gumamit ng mga angkla, atbp.
3. Ang parehong uri ng nilalaman ay dapat na nakaayos.
4. Ang pangkalahatang kinakailangan para sa mga artikulo ay isang mataas na rate ng pagiging natatangi.
5. Ang pagsusulat ay dapat na mauna sa pamamagitan ng paghahanap at pag-aaral ng kinakailangang impormasyon, ang pagsusuri ng "larawan" ng target na madla ng site.
Mga parameter na kung saan naiuri ang mga pagkakaiba-iba ng mga teksto:
- Estilo ng pagtatanghal. Sa mga komersyal na teksto, ang bawat salita ay kinakailangan at tinimbang. Ang mga parirala ay maigsi at nakatuon. Ang mga pangungusap ay maikli at malinaw. Ang publikasyon ay maaaring tumutok sa mga indibidwal na merito ng produkto, naglalaman ng mga personal na paghuhusga at pagtatasa, maging kulay ng emosyon at nagpapahiwatig. Sa mga artikulo ng impormasyon, ang pagsasalaysay ay isinasagawa mula sa isang pangatlong tao, sa isang simple at naa-access na wika. Pinapayagan ang ilang kalayaan sa pagsusulat: maaari kang gumamit ng mga epithet, pagliko ng pagsasalita, paggamit ng mahabang pangungusap.
- Pamagat Ang headline ng teksto ng pagbebenta ay dapat na "mahuli" ang mambabasa, magsama ng mga keyword at maging kaakit-akit, orihinal, malikhain. Sa isang maikli at maikli na pamagat ng artikulong pang-impormasyon, kinakailangan na malinaw na maipakita ang kakanyahan ng nakasaad.
- Ang pangwakas Ang teksto ng pagbebenta ay tiyak na nagtatapos sa isang tawag upang maisagawa ang naka-target na aksyon at naglalaman ng isang link (o isang pindutan): bumili, pumunta, mag-order, mag-subscribe, atbp. Sa pagtatapos ng artikulong pang-impormasyon, nagbubuod sila, gumagawa ng isang paglalahat, mga konklusyon.
- Kaugnayan sa mga query sa paghahanap. Ang pag-optimize sa SEO ay dapat para sa komersyal na kopya. Sa mga artikulo ng impormasyon na naglalayong isang komportableng pang-unawa sa kanila ng mambabasa, hindi gaanong mahalaga na isaalang-alang ang mga query sa paghahanap.
- Ang bawat uri ng teksto ay may kanya-kanyang istraktura.
Pagbubuod ng mga pagkakatulad at pagkakaiba ng nilalaman, maaari mong ibigay ang mga sumusunod na kahulugan:
- isang uri ng publication ng advertising, na ang layunin ay upang ibenta sa format na "dito at ngayon". Ang kinakailangang elemento ay isang call to action (pumunta sa pagbili / order, pag-subscribe, tawag, atbp.) - call-to-action (CTA). Ang format ng teksto ay tinutukoy ng uri nito (landing page, ad, atbp.), Isinasaalang-alang ang likas na katangian ng produktong na-promosyon at ang hitsura ng target na madla. Ngunit anuman ito, ang teksto ng komersyal ay laging malinaw na nakabalangkas: ang pamagat, mga benepisyo at isang tawag upang maisagawa ang naka-target na aksyon.
- ang produkto ay hindi isang advertising, ngunit isang nagbibigay-malay na likas na katangian. Ang layunin nito ay upang makisali sa mambabasa sa senaryo ng pagbebenta sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanya ng kawili-wili at kapaki-pakinabang na impormasyon. Ang pinaka-makabuluhang elemento ng teksto ay ang "heading", ang pangunahing talata na sumasalamin sa kakanyahan ng kung ano ang nakasaad - ang nangungunang talata (Lead). Ang istraktura ng artikulo ay napanatili hindi alintana ang paksa at pamamaraan ng paglalahad ng materyal - ito ang pamagat, tingga, pangunahing katawan at katapusan.
Dapat pansinin na kung lumapit ka sa pagsulat ng nilalaman ng tama at tama, kung gayon ang teksto ng pagbebenta ay palaging maaaring maging impormasyong posible hangga't maaari. Ngunit ang baligtad na panuntunan ay hindi laging gumagana. Ang isang artikulong pang-impormasyon ay nakakaapekto sa mga benta nang hindi direkta at sa paglipas ng panahon, dahil naglalaman ito ng nakatagong advertising.
